許多禮品公司在早期都是“按需定制”，即客戶需求什么就采購什么，每一個(gè)禮品公司經(jīng)營(yíng)范圍都是包羅萬象，同類產(chǎn)品幾乎一樣，沒有差別性。

經(jīng)過多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，西安很多創(chuàng)意禮品公司的特色品牌運(yùn)營(yíng)，逐漸構(gòu)成專業(yè)化方向細(xì)分的趨向。我們的調(diào)查中許多企業(yè)大多有主要的禮品種類，為什么會(huì)做這種專業(yè)化細(xì)分品類呢？

一位公司老總是這樣解釋的：其實(shí)并不是我們能夠要走專業(yè)化的路，關(guān)鍵是市場(chǎng)決定的。比如西安名凈禮品，就是在公司商務(wù)伴手禮定制上有優(yōu)勢(shì)渠道，時(shí)間長(zhǎng)了客戶都曉得采購這類禮品時(shí)要來找我們，但我們?cè)谄渌a(chǎn)品渠道沒什么優(yōu)勢(shì)，所以來找我們采購其他商品的就很少，漸漸地，我們公司就只能做商務(wù)伴手禮品，被市場(chǎng)改造的專業(yè)化了。

禮品公司專業(yè)化有幾點(diǎn)好處，首先能夠降低競(jìng)爭(zhēng)水平，第二能夠把有限的精力投入一件事情，做的比較細(xì)致，第三是符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。

禮品公司標(biāo)準(zhǔn)化是禮品企業(yè)將來發(fā)展的一個(gè)趨向，固然行業(yè)不標(biāo)準(zhǔn)仍是如今禮品行業(yè)的存在的一大問題，但它不會(huì)一直存在。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)成熟有前景的行業(yè)應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)的，這一點(diǎn)也是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題，據(jù)我們了解，有80%的企業(yè)認(rèn)為禮品行業(yè)，將來發(fā)展最大的障礙是行業(yè)規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)觀點(diǎn)得到同行的廣泛認(rèn)同。

將來標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)應(yīng)該采用先進(jìn)的管理方式，共享資源，細(xì)化產(chǎn)品和效率，創(chuàng)立有實(shí)力和影響力的禮品品牌。

禮品公司品牌化也是將是今后禮品市場(chǎng)的另一個(gè)趨向。禮品行業(yè)企業(yè)多而小，幾乎沒有品牌意識(shí)，比如西安禮品行業(yè)近5000家企業(yè)中，注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)品牌的的禮品公司還不到10％。在多變的市場(chǎng)環(huán)境中，沒有品牌的禮品，很難有長(zhǎng)足的發(fā)展。

在對(duì)大型企業(yè)禮品采購負(fù)責(zé)人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，公司對(duì)知名品牌的期望是高質(zhì)量、誠(chéng)信度高、效果好。一般大多數(shù)中小企業(yè)客戶，對(duì)禮品的費(fèi)用成本比較看重，質(zhì)量差點(diǎn)無所謂，表面上是省了一點(diǎn)錢，實(shí)踐上損失的更多。

個(gè)人消費(fèi)者也會(huì)有這方面的經(jīng)歷，像如今的雙十一家電促銷等，經(jīng)常會(huì)附送一些贈(zèng)品，但這些贈(zèng)品質(zhì)量普遍較差，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。所以一些有品牌意識(shí)的企業(yè)，十分關(guān)注品質(zhì)和品牌，即便大品牌的同類產(chǎn)品價(jià)錢高也會(huì)選擇大品牌。

在禮品市場(chǎng)初期，客戶關(guān)注的還只是價(jià)錢和款式，但是現(xiàn)在的企業(yè)客戶對(duì)禮品的品牌關(guān)注度是越來越高了。

有很多禮品企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，開始著手打造本公司的品牌。企業(yè)從注冊(cè)商標(biāo)開始，從而保護(hù)自有品牌的認(rèn)識(shí)也提高了，這樣就進(jìn)一步加強(qiáng)了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。